Całkowity rebranding zbiegający się z wprowadzeniem nowego produktu. Oryginalne wprowadzenie do jednej z głównych linii produktów, to przykład aktualizacji marki do nowej i ekscytującej oferty.
Kiedy trzeba zrobić rebranding
Kiedy marka nie jest zgodna z tym, kim się jest lub co się robi. Jest to częsty problem dla firm, które działają na rynku od dłuższego czasu i z czasem ewoluowały, włączając nowe usługi lub produkty, ale stare logo jest nadal kojarzone z oryginalną ofertą. Rebranding zbiegający się z istotną zmianą w ofercie produktów lub usług. Całkowity rebranding zbiegający się z wprowadzeniem nowego produktu. Nowa marka jest wprowadzana na rynek, a jej zadaniem jest komunikowanie propozycji wartości nowej linii produktów.
Jak działa rebranding
Rozpoczyna się proces od dowiedzenia się wszystkiego, co można wiedzieć o firmie i marce. Następnie określa się ,co działa dobrze, co nie i jaki kierunek chce się obrać w przyszłości. Stamtąd stworzy się plan, który nakreśli podejście i harmonogram wdrożenia. Proces rebrandingu rozpoczyna się od pełnej fazy badań i odkryć. Obejmuje ona: Głębokie nurkowanie w historię, kulturę i obecny stan działalności firmy. Analizę warunków rynkowych, konkurencji i trendów, aby zrozumieć, jak te czynniki wpływają na strategię marki. Proces podzielony jest na trzy wyraźne fazy: Odkrywanie, Strategia i Dostarczanie. Faza odkrywania obejmuje dogłębną analizę kapitału marki firmy i jej postrzegania przez konsumentów, a także przegląd marek konkurencji. Te informacje pomagają zidentyfikować kluczowe atrybuty, które definiują markę i zapewniają wgląd w to, jak konsumenci postrzegają te atrybuty (i jak wypadają one w porównaniu z konkurencją).
Klucz sukcesu z rebrandingiem
Kluczem do udanego rebrandingu jest jasne zrozumienie docelowej grupy odbiorców. Kiedy już się wie, kim są i czego chcą, można opracować strategię, która przemawia bezpośrednio do nich. W fazie strategii stawia się klienta na pierwszym miejscu, opracowując deklarację pozycjonowania marki i plan marketingowy. Deklaracja pozycjonowania marki określa unikalną propozycję wartości firmy i sposób, w jaki będzie ona komunikowana konsumentom. Stanowi fundament dla wszystkich przyszłych działań, w tym reklamy, public relations i kampanii w mediach społecznościowych. Faza strategii polega na opracowaniu planu dotarcia do odbiorców. Obejmuje to identyfikację rynku docelowego, wybór odpowiednich kanałów dystrybucji oraz stworzenie zintegrowanego programu komunikacji marketingowej. Faza realizacji obejmuje wszystkie konkretne zadania niezbędne do wdrożenia planu, w tym opracowanie projektu, produkcję i dystrybucję.
